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线下门店清仓、天猫旗舰店将关停,Forever 21要撤出中国?
2019-05-05 06:43:36   来源:中国商报/中国商网   评论:0

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  中国商报/中国商网(记者 冉隆楠)日前,中国商报记者发现,美国快时尚品牌Forever 21的中国官网发布公告称,将于4月29日暂停运营,即日起至5月30日处理商品退货。而类似的公告也出现在了Forever 21天猫与京东旗舰店的首页上。此举疑似Forever 21将退出中国市场。

  打开Forever 21的中国官网,可以看到“春季大减价四折封顶”的消息,而其天猫店也出现了“夏季清仓狂欢五折封顶”的促销消息。不只是电商平台的旗舰店在进行促销,其线下实体店也在持续促销中。虽然Forever 21一直以来都有促销活动,但结合其目前发出的公告来看,确实给人以即将退出中国市场的感觉。

  据悉,创立于1984年的Forever 21,风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。早在2008年,Forever 21就在江苏常熟开设了中国区的第一家门店,但此后,Forever 21又关闭了这家门店,并退出了中国市场。当时,业内认为,该品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国市场。不过,Forever 21又于2011年重新回到中国,率先在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店,这一步比2014年入驻天猫的Zara和Topshop、2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面,Forever 21在中国市场的首站常以2012年8月8日开业的北京王府井apm为准,而该店目前已经停业。

  和H&M、Zara等快时尚品牌相比,Forever 21在中国的门店并不多。据悉,自去年年底以来,Forever 21已经陆续关闭了天津、杭州、北京、重庆等地门店。值得一提的是,其于近日宣布了关闭在西安唯一一家门店的消息。目前,根据Forever 21中国官网的门店信息显示,其在中国只剩下11家门店,分布在北京、上海、深圳、南京、昆明、???、苏州。

  虽然目前Forever 21并没有发出声明宣布退出中国市场,但随着店铺大甩卖、电商平台停运的消息出现,让人不得不担心它是否会像Topshop和Newlook一样退出中国市场。

  有消费者对中国商报记者表示,虽然Forever 21的衣服品类很多,但门店看起来特别混乱,“像批发市场一样,衣服太多了很难挑”,而且该品牌的衣服很多在设计上并不符合亚洲人的特点,“比如裤子和裙子都会特别长,感觉一米七以上的身高才能撑起来”,自己已经很久没有买过这个品牌的衣服了。

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